“在一則電動牙刷廣告中，模特說的廣告詞如果強(qiáng)調(diào)其美白效果，那么模特相貌決定了廣告效果；如果廣告詞強(qiáng)調(diào)的是清潔功能，則相貌與廣告效果無關(guān)。”近日，溫州大學(xué)城市學(xué)院廣告?zhèn)鞑ハ抵魅卧瑒偈盏?015年度第3期香港《Chinese Journal of Communication》學(xué)術(shù)期刊。這期刊物刊登了袁勝老師《An experimental investigation of the influence of endorser attractiveness in video advertisements》（《模特外貌對于視頻廣告影響的實驗調(diào)查》）一文，該文于今年5月6日在該刊物雜志電子版上發(fā)表，7月3日被收入國際SSCI數(shù)據(jù)庫。
SSCI即社會科學(xué)引文索引（Social Sciences Citation Index），由美國科學(xué)信息研究所創(chuàng)建，是目前世界上可以用來對不同國家和地區(qū)的社會科學(xué)論文的數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計分析的大型檢索工具，是重要的社會科學(xué)論文數(shù)據(jù)庫，在國際社會科學(xué)學(xué)術(shù)界有廣泛影響。
據(jù)調(diào)查，2001年至2013年，國際SSCI數(shù)據(jù)庫收錄我國大陸學(xué)者所撰寫的新聞與傳播領(lǐng)域的學(xué)術(shù)論文共160篇，其中由大陸學(xué)者單獨撰寫發(fā)表的論文總數(shù)共68篇。此外，在這160篇論文中，廣告學(xué)與公共關(guān)系方向的研究論文僅有28篇。
袁勝老師此篇論文主要采用了定量研究的方法，就廣告模特的相貌對廣告效果的影響這一課題通過實驗的方法來進(jìn)行分析、調(diào)查和論證。這篇論文的主要實驗在上海和南京兩市進(jìn)行，抽取當(dāng)?shù)氐膶W(xué)生、白領(lǐng)、老年人等若干抽樣人群分成四組，分別觀看四支由不同模特進(jìn)行展示的電動牙刷視頻廣告。觀看結(jié)束后，袁勝老師通過問卷的形式收取實驗結(jié)果并對其進(jìn)行定量分析進(jìn)而成文。
據(jù)了解，袁勝老師1977年出生于江蘇省南京市。他在美國求學(xué)7年并于2011年被美國印第安納大學(xué)布魯明頓分校授予大眾傳播學(xué)博士學(xué)位。畢業(yè)后，袁勝老師選擇回國，于2011年6月赴溫州大學(xué)城市學(xué)院管理分院任廣告?zhèn)鞑ハ迪抵魅我宦氈两瘛?4年多來，他在《Journal of Advertising Research》（美國，《廣告研究學(xué)刊》）、《中國出版》、《當(dāng)代電影》、《編輯之友》、《新聞知識》等國內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文8篇，并在美國出版一本學(xué)術(shù)專著《An experimental investigation of expanding elaboration likelihood model in advertising research》(《在廣告實驗研究中擴(kuò)展精細(xì)加工可能性模型》)。此外，袁勝老師主持教育部青年課題《中、日、韓企業(yè)在美國戰(zhàn)略傳播實務(wù)對比分析》及溫州大學(xué)校級教改項目《在教學(xué)中拓寬學(xué)生的國際視野-基于廣告學(xué)專業(yè)的教學(xué)實踐研究》。在從教生涯中，袁老師因活潑自然的教學(xué)風(fēng)格和中美兩國的多元教育背景深受學(xué)生愛戴。2013至2014年，袁老師獲溫州大學(xué)城市學(xué)院“優(yōu)秀教師”、“教壇新秀”等稱號。
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