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作者：來源：浙江日?qǐng)?bào)時(shí)間：2024-07-18 12:13:49
30萬(wàn)刀，是葉小鵬日常雕刻一件精品的用刀量。
作為中國(guó)工藝美術(shù)大師、葉氏黃楊木雕第六代主要傳承人，從小跟著祖父聞著木香長(zhǎng)大的葉小鵬，40余年來一直保持著“如饑似渴”的狀態(tài)。數(shù)十年如一日的鉆研，木雕已成為他生命的一部分。
7月15日，在永嘉縣三江街道工藝美術(shù)園華藝雕刻廠內(nèi)，葉小鵬正在成列的黃楊木雕前，與團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)、銷售人員，復(fù)盤近期的銷售情況——新款產(chǎn)品“龍蛋寶寶”，增加了可撥動(dòng)的“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”，月均銷量達(dá)5000個(gè)以上；中高考期間推出的“文昌星”，延續(xù)了追熱點(diǎn)的步伐，月均銷量也達(dá)5000個(gè)以上；在溫州工藝美術(shù)大師工作室直播基地開設(shè)的7個(gè)木雕直播賬號(hào)，日銷售額最高達(dá)15萬(wàn)元。
但前兩年，葉小鵬的雕刻廠卻遠(yuǎn)非這般火熱景象，他一度發(fā)現(xiàn)，自己手里歷經(jīng)30萬(wàn)刀磨礪的黃楊木雕作品，竟有些賣不動(dòng)了。
“這與大家認(rèn)為非遺過時(shí)有關(guān)。”葉小鵬坦言，不少人對(duì)黃楊木雕還停留在充滿年代感、遠(yuǎn)離時(shí)尚的“老古董”印象里。
工藝精美的黃楊木雕除了用來收藏、欣賞，當(dāng)個(gè)擺件，似乎就沒有其他用處，受眾面也在一點(diǎn)點(diǎn)縮小。
怎么辦？主動(dòng)出擊去敲開年輕群體市場(chǎng)大門！然而，葉小鵬卻吃了個(gè)“閉門羹”。
一次，葉小鵬帶著幾件黃楊木雕去參加全球規(guī)模最大、最專業(yè)的手辦模型展Wonder Festival。現(xiàn)場(chǎng)，色彩豐富、形狀各異的手辦產(chǎn)品，有的是漫畫跨界產(chǎn)品，有的則是對(duì)現(xiàn)有物品的二次創(chuàng)作表達(dá)，一下子就抓住了大家的眼球。
當(dāng)葉小鵬將自己手中的黃楊木雕向來往的客商推介時(shí)，雖有人對(duì)精美的雕刻工藝感興趣，但更多人覺得色彩單一。與場(chǎng)內(nèi)吸睛的手辦一對(duì)比，形象老氣橫秋、不夠有趣、缺乏活力，鮮有人買單。
看著備受冷落的黃楊木雕，葉小鵬的內(nèi)心很不是滋味：“抓不住大家的心，黃楊木雕就走不進(jìn)千家萬(wàn)戶。久而久之，誰(shuí)還會(huì)認(rèn)得這是黃楊木雕呢？”
盡管手辦在年輕人中確實(shí)很受歡迎，但如何才能將非遺與當(dāng)代年輕人的喜好結(jié)合起來？
“不如帶著黃楊木雕追熱點(diǎn)！”在葉小鵬看來，黃楊木雕不缺技藝精湛的匠人，只是缺乏懂營(yíng)銷的人，“會(huì)營(yíng)銷的人懂市場(chǎng)，如果能改變以往只顧埋頭雕刻的狀態(tài)，打通設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，主動(dòng)接軌市場(chǎng)，黃楊木雕也能像手辦一樣有更多的打開方式。”
2023年，《雄獅少年》在日本上映，這讓葉小鵬嗅到了商機(jī)。《雄獅少年》是國(guó)漫的優(yōu)等生之一，而其中的醒獅同樣是杰出非遺。葉小鵬立即與學(xué)生張伊翔商量，制作一款中國(guó)醒獅形象的黃楊木雕產(chǎn)品。
僅巴掌大小的醒獅頭像，有著高高的額頭，一雙炯炯有神的大眼睛，眼珠以黑色琉璃念珠鑲嵌，咧著大嘴巴，憨態(tài)可掬。為了增加趣味性，醒獅還增設(shè)了掛繩、鈴鐺，不僅能放在手里把玩，也能當(dāng)作掛飾戴在身上。
在傳統(tǒng)文化中，醒獅本就寓意著祥瑞和好運(yùn)。銷售團(tuán)隊(duì)還為其準(zhǔn)備了年輕人喜歡的話術(shù)。“鈴鐺一響，黃金萬(wàn)兩。”直播間內(nèi)，一聲聲的吆喝，將醒獅賣出了圈，當(dāng)月的銷量就達(dá)6萬(wàn)個(gè)。
一時(shí)間，人們佩戴醒獅掛件的短視頻在不少社交平臺(tái)上傳播。年輕人身體力行地當(dāng)起了非遺傳播者，向大家介紹：“這是黃楊木雕”。
如今，從作品到產(chǎn)品，在葉小鵬的不斷嘗試中，黃楊木雕有了新的活力，它走入人們的日常生活，與消費(fèi)者之間建立起新的情感共鳴，“用年輕人的話來講，就是有了情緒價(jià)值。”
而在擁抱潮流的路上，也有同行不理解，質(zhì)疑已是國(guó)家級(jí)大師的葉小鵬為什么要做這些“自降身份”的事。
葉小鵬知道，改變的路雖然艱難，卻必須有人邁出這一步。“只有賣得出去的東西才有傳承。”葉小鵬說，“如果黃楊木雕沒有市場(chǎng)、沒有產(chǎn)業(yè)，曲高和寡，只會(huì)離群眾越來越遠(yuǎn)。”
黃楊木雕的傳承需要更多年輕力量。葉小鵬除了工藝美術(shù)大師身份，還在溫州商學(xué)院擔(dān)任工藝美術(shù)課老師。如今，學(xué)生們根據(jù)溫州南戲，設(shè)計(jì)出頭大身小、活潑靈動(dòng)的生旦凈丑黃楊木雕，已頗受歡迎；他們還一起創(chuàng)建“納芥子”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，作品曾獲浙江省詩(shī)路IP文創(chuàng)產(chǎn)品大賽等10來個(gè)比賽的獎(jiǎng)項(xiàng)。
這位“木雕匠師”正和他年輕的伙伴們一起，用行動(dòng)告訴更多人，黃楊木雕雖是傳統(tǒng)非遺，但真的可以“潮”起來。
短評(píng)
時(shí)尚的非遺才能圈粉年輕人
非遺作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體，是世代相傳的智慧經(jīng)驗(yàn)?zāi)鄱傻暮诵墓に嚒⒓妓嚭退囆g(shù)。
習(xí)近平總書記指出，要加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承，積極培養(yǎng)傳承人，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綻放出更加迷人的光彩。
作為中國(guó)工藝美術(shù)大師，葉小鵬將黃楊木雕、大學(xué)老師、電商直播等看似風(fēng)馬牛不相及的概念融合到了一起。
帶著黃楊木雕追熱點(diǎn)，改變傳統(tǒng)形象呈現(xiàn)方式，用直播來推廣產(chǎn)品宣傳非遺。葉小鵬對(duì)于傳承發(fā)展黃楊木雕產(chǎn)業(yè)的探索，讓產(chǎn)品變得更具參與感和體驗(yàn)感，使黃楊木雕走進(jìn)生活、融入時(shí)代，探索非遺創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新模式。
有人說，“品牌終將老去，而消費(fèi)者永遠(yuǎn)年輕”。當(dāng)下這場(chǎng)新中式的“文化東風(fēng)”正吹向非遺，年輕人對(duì)文化消費(fèi)的高漲熱情，也將為非遺文創(chuàng)帶來更大的拓展空間。我們相信，時(shí)尚的非遺將“圈粉”年輕人，撬動(dòng)更大的市場(chǎng)。
（浙江日?qǐng)?bào) 2024年7月18日）
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