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小媒體 大時代 解讀自媒體運營新特點－我校舉行第六期新聞集訓營第四課

作者：沈佳穎/文 李夢園/攝來源：學生通訊社時間：2017-05-11 15:17:09

    6：30，床上。一個人影睡眼惺忪地摸出手機打開微信，刷一刷朋友圈，看看最新的公眾號推送，留言發表一下自己的見解，然后慢慢悠悠開始一天生活。
    12：00，餐廳。幾個身影圍在一起討論微博實時熱搜榜單，轉發熱門微博，嘻嘻鬧鬧的笑聲和義憤填膺的憤慨都來自于手掌大小的屏幕。
    22：00，閉眼前。一只手在鋼化膜上滑動，打開騰訊新聞，網易新聞，瀏覽一天熱點、熱事。一天就畫上了完美的句號。
    這是一個普通人日常生活狀態的一個縮影，這個縮影可以是他，可以是她，也可以是你。新媒體以潤物細無聲的方式滲透入我們的生活，布下了了龐大的信息網絡，昭示著一個數據化大時代的來臨。
    小媒體、大時代，解讀自媒體運營新特點就是第六期新聞集訓營第四課講師趙成功想授予的理念。
    說起新時代下新媒體運行的方式，首當其沖被推出的話題就是時下最熱門的微信和微博。眾所周知，微博繼承新浪的媒體基因，是一個社交化媒體平臺；微信是社會化溝通平臺。根據各自企業的基因，新浪的基因就是網絡媒體，而騰訊的基因就是社交和聊天工具，所以這也決定了兩家的產品及走向。
    趙成功老師首先就微信和微博的區別深入話題。
    “微博和微信最核心的區別在于媒體和社交的側重不同。”趙成功分別就品牌推廣、互動營銷、客戶服務、銷售推廣、微機監控和公關以及消費者、產品研究與創新等方面講述了微博與微信的區別，繼而引出了自媒體的概念。
    自媒體是有別于于專業媒體機構主導的信息傳播，它是由普通大眾主導的信息傳播活動，由傳統的“點到面”的傳播，轉化為“點到點”的一種對等的傳播概念。同時，它也是指為個體提供信息生產、積累、共享、傳播內容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。
    那么自媒體有哪些特點？
    趙成功給出了自己的解讀：平民化、個性化，低門檻、易操作，交互強、傳播快這三大特點。“媒介最重要的作用就是影響了我們理解和思考的習慣”。因此對于社會來說，真正有意義、有價值的“訊息”不是各個時代的媒體所傳播的內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創的可能性以及帶來的社會變革。由此可見，自媒體的重要性。
    基于這些理論，趙成功還分別提出了洪荒少女傅園慧、寶寶離婚案、支付寶社交圈子、樂天薩德事件、刺殺辱母案這五個案例，并對刺殺辱母案作出了具體的分析。
    最后，趙成功總結道：“當今中國社會遇到的一個最很大問題是，上升通道被阻隔，寒門再難出貴子。自媒體的出現，是打破這一阻隔的有效道路之一，只要你努力且有一定的天賦，完全可以用好平臺來打造自己的自媒體。自媒體并借助資本力量，是最短最節省成本的創業之路。況且你就算創業失敗了，也沒有什么損失，注冊一個公眾號一年才花費300塊，又鍛煉了自己的寫作能力，最重要的是鍛煉了觀察人生和整個社會的能力。”
    最后的提問環節，被精彩的內容吸引的同學踴躍提問并從中得到了感悟和啟發。
    人物介紹:趙成功，愛丁堡大學政治學碩士、布里斯托大學經濟學碩士，浙江老年報新媒體中心主任，浙江日報記者。研究生畢業后就職于匯豐銀行倫敦總行全球投資銀行部，后出于新聞事業的熱愛回國從事媒體工作，曾主持運營過浙江新聞客戶端溫州頻道、浙里溫州、樂活100分、52爸媽等熱門APP和微信大號，是資深新媒體運營專家。

浙江老年報新媒體中心主任趙成功主講《小媒體 大時代 解讀自媒體運營新特點》


講座現場


提問環節


第六期新聞集訓營第四課現場