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我校管理學院李姿瑩、國際學院諸葛曉初主持申報的課題獲得2017年度教育部人文社會科學研究青年基金項目資助。

李姿瑩老師的《在線品牌社區(qū)品牌推崇行為的形成機制研究》項目在線品牌社區(qū)品牌推崇行為的形成機制研究，主要是基于在線品牌社區(qū)視角研究品牌推崇培育機理和進行相關模型建構，以人格特質(zhì)論、社會認同論等相關理論前因為基礎，從在線品牌社區(qū)社會資本特征切入進行品牌推崇概念的研究，通過梳理品牌推崇研究脈絡，發(fā)展出相關概念測量量表，對品牌推崇理論進行補充和完善，在此基礎上進一步提出品牌推崇培育機制，深入地揭示品牌推崇的形成過程，最后結合社會資本視角構建品牌推崇模型，幫助形成系統(tǒng)的品牌推崇理論體系。本研究體現(xiàn)了社群營銷和品牌管理的交叉融合，其研究成果在理論上可以為品牌推崇研究提供新的證據(jù)，并且對我國網(wǎng)絡營銷和品牌理論進行了補充和完善，在管理實踐中可以為在線品牌社區(qū)提供決策依據(jù)，幫助企業(yè)在品牌社區(qū)運營中取得獲得更優(yōu)表現(xiàn)。

諸葛曉初主持申報的項目《基于語料庫的霍桑文學作品中的概念隱喻研究》。諸葛曉初近年來主要從事語料庫隱喻研究、認知文學研究，在外語類CSSCI期刊《外語學刊》以及《廣東外語外貿(mào)大學學報》等刊物上發(fā)表相關學術論文4篇，出版合著1部。參與浙江省哲學社會科學規(guī)劃課題1項，參與溫州市社會科學界聯(lián)合會課題2項。